日前，法国护肤品集团 L’Occitane International 欧舒丹（0973.HK）文牍负责罢手生意股份，直至裁撤一皆股份上市地位为止。这意味着，酝酿特有化已久的欧舒丹负责退市，杀青在港交所14年的上市之旅。

该集团董事长、亿万大亨Reinold Geiger曾示意，作出该决定是迫于行业发展趋势及上市公司所濒临的接洽压力。

针对这次特有化一事，欧舒丹集团在其所袒露的公告中示意，“为了在竞争强烈的环境中保握和扩大自己的接洽份额，需要在市集营销、店铺创新、资讯科技基建、IT东说念主才眩惑等方面参预大都资金，而特有化退市，以私东说念主接洽公司的容貌进行计谋投资，简略更高效，且毋庸再承受本钱市集预期、监管成本和袒露包袱，简略更猛进度地保握公司的无邪性，执行弥远可握续发展计谋。”

中国市集 “失宠”？

退市前，欧舒丹发布2024年财报，限制2023年4月1日至2024年3月31日，欧舒丹集团销售额同比增长19.1%达到25.4亿欧元（尽头于东说念主民币198亿），但营业利润比拟2023财年则减少了2.5%，为2.33亿欧元（约18亿东说念主民币）。

在嗅到中国中高端好意思妆的消耗后劲后，2010年，欧舒丹遴荐在港交所主板上市。

在行业里，化妆品可分为大约五类：护肤、个东说念主顾问、彩妆、香水偏执他。近十年来，跟着国内城镇住户生流水平教学，关于个东说念主顾问产物诸如护手霜、肉体乳等产物的需求在随之加多。专注护肤和个东说念主顾问业务的欧舒丹亦然关连受益者。

2021财年与2022财年，中国市集卓越了好意思国市集成为欧舒丹的第一大市集。但2022财年至2023财年，该市集占集团总销售额比重从18.4%下滑至14%，这也让好意思国又反超回到第一的位置。2024财年，好意思国市集的销售更是大增10.8%，占到集团销售额的38%。中国市集则回落至第二大市集，仅占总销售额的12.9%。

但之后欧舒丹集团决定转机公司的环球计谋，不但愿依赖于某个地区。欧舒丹股东之一BUTLER HALL曾示意，中国香港不再适应欧舒丹当作要紧上市步地，因为公司部分收入都来自亚洲除外的地区。

要客研究院院长周婷合计，欧舒丹特有化的背后是这家公司试图开脱对亚太市集的依赖，以及在环球范围内布局高端消耗市集的决心。“通过特有化，欧舒丹不错愈加无邪地转机其计谋和业务模式，以应答贬抑变化的市集环境和消耗者需求。同期，这也可能为公司带来更高的估值和更众多的发展空间。通过关于连年业务结构来看，欧舒丹虽在亚太市集势弱，但在好意思洲市集快速崛起。”

周婷分析称，中国市集竞争强烈，原土品牌依靠高性价比强势崛起，国外化妆品牌濒临巨大压力。可是在西洋，欧舒丹也曾一个性价比较高的品牌，突出是其植物环保等见解深远东说念主心，况兼品牌形象也更相宜西洋东说念主的价值取向。

竞争日趋强烈

一家上市公司品牌部东说念主士向记者示意，相较其他国外好意思妆品牌，欧舒丹的毅力更多地在个衬鸿沟。十年多前，国内卖中高端护手霜、肉体乳的品牌未几，消耗者念念要购买的时候第一时代就会念念到欧舒丹。但近些年，越来越多的国外品牌涌入中国市集，原土新兴品牌崛起，会讲故事、包装的品牌越来越多，关于消耗者来说，遴荐面也更广了。“关于欧舒丹来说，竞争敌手越来越多，市集也有疲态，生意莫得十几年前那么好作念了。”

《2024抖音电商个护好意思体趋势瞻念察叙述》自大，2020-2023年中国个护市集限度年均复合增长率为82%，此周期内除了2020年因大环境原因同比下滑11.3%，从2021年运行该市集限度呈现逐步上涨趋势，尤其是2023年，中国个护市集限度同比增长15.8%至1194亿元。瞻望到2025年，这一市集限度将禁闭1400亿元。

前述行业东说念主士告诉记者，好多正本作念护肤品的公司这些年都会布局这一块。此外，一些正本的代理商如今转型运行孵化我方的品牌加入这一赛说念的竞争。天然有时不错作念成爆款，但通过多样组合打发，一定会吃掉一部分市集，关于公司来说，亦然一个增量。

天然退市，但这也不代表欧舒丹会烧毁中国市集。 2024财年中期事迹发布后的电话会议上，时任欧舒丹CEO的安德烈•霍夫曼示意将贬抑布局中国下千里市集。

“集团将在中国三、四线城市开设10—15家全新门店。”安德烈•霍夫曼示意。

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刘晓颖

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